Книги
чёрным по белому
Главное меню
Главная О нас Добавить материал Поиск по сайту Карта книг Карта сайта
Книги
Археология Архитектура Бизнес Биология Ветеринария Военная промышленность География Геология Гороскоп Дизайн Журналы Инженерия Информационные ресурсы Искусство История Компьютерная литература Криптология Кулинария Культура Лингвистика Математика Медицина Менеджмент Металлургия Минералогия Музыка Научная литература Нумизматика Образование Охота Педагогика Политика Промышленные производства Психология Путеводители Религия Рыбалка Садоводство Саморазвитие Семиотика Социология Спорт Столярное дело Строительство Техника Туризм Фантастика Физика Футурология Химия Художественная литература Экология Экономика Электроника Энергетика Этика Юриспруденция
Новые книги
Цуканов Б.И. "Время в психике человека" (Медицина)

Суворов С. "Танк Т-64. Первенец танков 2-го поколения " (Военная промышленность)

Нестеров В.А. "Основы проэктирования ракет класса воздух- воздух и авиационных катапульных установок для них" (Военная промышленность)

Фогль Б. "101 вопрос, который задала бы ваша кошка своему ветеринару если бы умела говорить" (Ветеринария)

Яблоков Н.П. "Криминалистика" (Юриспруденция)
Реклама

PR коммуникации практическое пособие - Бердников И.П.

PR коммуникации практическое пособие

Автор: Бердников И.П.
Другие авторы: Стрижова А.Ф.
Издательство: Дашков и К
Год издания: 2010
Страницы: 105
ISBN 978-5-394-00720-0
Читать: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63
Скачать: prkommunikac2010.pdf

И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова
РК-КОММУНИКАЦИИ
Практическое пособие
Москва
2010
УДК 659.4 ББК 76.0
Б48 Издание подготовлено совместно
с Издательским центром 1РН МКША www.iprmedie.ru
Авторы:
И. 17. Бердников — кандидат философских наук, доцент кафедры социальных коммуникаций Поволжской академии государственной службы им. П. А. Столыпина, автор ряда научных статей и учебно-методических пособий;
А. Ф. Стрижова — журналист, специалист по проблемам политической психологии и прикладным исследованиям.
Бердников И. П.
РБ-коммуникации: Практическое пособие / И. П. Бердников, А. Ф. Стрижова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. — 208 с.
КВЫ 978-5-394-00720-0
Эта книга посвящена удивительному, разностороннему и крайне увлекательному явлению—связям с общественностью. В ней подробно рассматриваются терминология, методология, инструментарий и элементы РЫ, а также все известные только специалистам особые ходы, благодаря которым те или иные образы, представления о человеке или о товаре прочно закрепляются в сознании общества.
Для специалистов РИ-служб, маркетологов, руководителей организаций.
1БВЫ 978-5-394-00720-0 © Бердников И. П., Стрижова А. Ф., 2009
© ООО «Ай Пи Эр Медиа», 2009 © ООО «ИТК «Дашков и К°», 2009
Содержание
ВВЕДЕНИЕ...............................................6
Глава 1. ОСНОВЫ ОСНОВ.................................10
1.1. Предыстория паблик рилейшнз................10
1.2. Из истории отечественного РИ...............17
1.3. Пять этапов развития современного РЫ.......18
1.4. Специфика развития российского РИ..........24
1.5. Эволюция моделей РИ-структур...............25
1.6. РИ в структуре организации.................27
1.7. Соотношение РБ, и других видов социальных коммуникаций....................................30
1.8. Основные понятия и термины
(краткий словарик РИ)........................34
Глава 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В РК........................36
2.1. Позиционирование и его виды................36
2.2. Понятие корпоративного позиционирования 38
Глава 3. СЛОВО — ВАЖНЫЙ ИНСТРУМЕНТ....................64
3.1. Внутренние РИ-документы....................65
3.2. Внешние РИ-документы.......................70
Глава 4. РАЗРАБОТКА РК-КАМПАНИИ.......................88
4.1. План РИ-кампании...........................88
4.2. Создание информационных поводов............91
4.3. Исследования в РИ..........................94
4.4. Оценка эффективности РИ-кампании..........102
4.5. Внутрикорпоративный РИ....................104
4.6. Формальные внутрикорпоративные коммуникации...................................105
4.7. Неформальные внутрикорпоративные коммуникации...................................107
3
Глава 5. PR-МЕНЕДЖМЕНТ..................................109
5.1. Формы регулирования PR-деятельности..........109
5.2. Национальные и международные организации
в области PR...................................110
5.3. Основные требования, предъявляемые к специалисту по связям с общественностью.......................112
5.4. Этика PR: основные документы и принципы......116
5.5. Подготовка профессиональных PR-специалистов..120
5.6. Виды организационных структур подразделений PR
в фирмах и корпорациях.........................123
5.7. PR-специалист как менеджер...................125
5.8. PR и креативность............................127
Глава 6. «PR—», «PR+»...................................131
6.1. «PR-»: сущность «черного» PR. Его методология
и инструментарий...............................131
6.2. Тактики «черного» PR.........................135
6.3. Способы и средства «черного» PR..............136
6.4. Способы противодействия «черному» PR.
Контратака на «черный» PR......................137
6.5. «PR+»: методики продвижения, сходные с PR....138
Глава 7. АНТИКРИЗИСНЫЙ PR...............................149
7.1. Сущность и проявление кризисов...............149
7.2. Понятие антикризисного PR....................153
7.3. Цели и задачи антикризисного PR..............155
7.4. Соотношение антикризисного управления
и антикризисного PR............................157
7.5. Конфликты как основа и предпосылка кризисов..160
7.6. Сущность кризисов............................164
7.7. Типология кризисов...........................166
7.8. Коммуникации в кризисных ситуациях...........170
7.9. Повседневный PR как антикризисное средство...174
7.10. Динамика кризиса............................178
7.11. Диагностика кризиса.........................180
7.12. Деятельность антикризисной команды..........182
4
7.13. Особенности эффективного РЛ-реагирования
на кризис...................................187
7.14. Стратегия дедраматизации
в антикризисном РИ..........................189
7.15. Характерные ошибки при реагировании
на кризисную ситуацию.......................192
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................195
ИТОГОВОЕ ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ.......................197
ЛИТЕРАТУРА..........................................203
Введение
Коммуникация всегда играла и продолжает играть фундаментальную роль в жизни и деятельности людей на протяжении всей истории развития цивилизации. Ее можно представить как передачу той или иной информации от одного сознания (массового или индивидуального) к другому. В английском языке термин communication имеет несколько значений: общение, контакт, сообщение, связь, средство связи, создание и передача смыслов. Вместе с тем большинство авторов определений этого понятия трактуют коммуникацию как взаимодействие в процессе общения и передачи информации. Конкретизируя эту трактовку, можно дать следующую формулировку этого понятия. Коммуникация — это вид социальной связи на основе направленной передачи информации, позволяющий осуществить социально-культурные взаимодействия индивидов, социальных групп, общностей и институтов.
< 1 > 2 3 4 5 6 7 .. 63 >> Следующая