Книги
чёрным по белому
Главное меню
Главная О нас Добавить материал Поиск по сайту Карта книг Карта сайта
Книги
Археология Архитектура Бизнес Биология Ветеринария Военная промышленность География Геология Гороскоп Дизайн Журналы Инженерия Информационные ресурсы Искусство История Компьютерная литература Криптология Кулинария Культура Лингвистика Математика Медицина Менеджмент Металлургия Минералогия Музыка Научная литература Нумизматика Образование Охота Педагогика Политика Промышленные производства Психология Путеводители Религия Рыбалка Садоводство Саморазвитие Семиотика Социология Спорт Столярное дело Строительство Техника Туризм Фантастика Физика Футурология Химия Художественная литература Экология Экономика Электроника Энергетика Этика Юриспруденция
Новые книги
Цуканов Б.И. "Время в психике человека" (Медицина)

Суворов С. "Танк Т-64. Первенец танков 2-го поколения " (Военная промышленность)

Нестеров В.А. "Основы проэктирования ракет класса воздух- воздух и авиационных катапульных установок для них" (Военная промышленность)

Фогль Б. "101 вопрос, который задала бы ваша кошка своему ветеринару если бы умела говорить" (Ветеринария)

Яблоков Н.П. "Криминалистика" (Юриспруденция)
Реклама

Маркетинг - Брейкер М.

Маркетинг

Автор: Брейкер М.
Издательство: Спб.: Питер
Год издания: 2002
Страницы: 1200
ISBN 5-318-00124-6
Читать: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350 351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400 401 402 403 404 405 406 407 408 409 410 411 412 413 414 415 416 417 418 419 420 421 422 423 424 425 426 427 428 429 430 431 432 433 434 435 436 437 438 439 440 441 442 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 457 458 459 460 461 462 463 464 465 466 467 468 469 470 471 472 473 474 475 476 477 478 479 480 481 482 483 484 485 486 487 488 489 490 491 492 493 494 495 496 497 498 499 500 501 502 503 504 505 506 507 508 509 510 511 512 513 514 515 516 517 518 519 520 521 522 523 524 525 526 527 528 529 530 531 532 533 534 535 536 537 538 539 540 541 542 543 544 545 546 547 548 549 550 551 552 553 554 555 556 557 558 559 560 561 562 563 564 565 566 567 568 569 570 571 572 573 574 575 576 577 578 579 580 581 582 583 584 585 586 587 588 589 590
Скачать: marketingenciklopediya2002.djvu

The IEBM Encyclopedia of Marketing
Edited by Michael J. Baker

LEARNING
Australia. Canada. Mexico, Singapore, Spain, United Kingdom, United States
МАРКЕТИНГ
Под редакцией Майкла Бейкера
энциклопедия

Санкт-Петербург Москва • Харьков • Минск 2002
МАРКЕТИНГ
Серия «Бизнес-класс»
Перевели с английского Н. Качанова, Н. Мишакова, А. Романченко, Т. Еремеева
Главный редактор Е. Строганова
Заведующий редакцией Л. Волкова
Выпускающий редактор В. Земских
Научные редакторы Л. Волкова, С. Божук, Т. Маслова, Л. Ковалик, Н. Розова
Редакторы В. Даниленко, М. Марков
Художественный редактор В. Земских
Верстка Е. Маслова
Корректоры Л Ванькаева, М. Одинокова
ББК 65.010.6 УДК 339.138
М26 Маркетинг./ Под ред. М. Бейкера.—СПб.: Питер, 2002. —1200 с.: ил. (Серия «Бизнес-класс»),
ISBN 5-318-00124-6
Перед вамн — результат многолетнего труда известных ученых, научные интересы которых связаны с маркетингом. Энциклопедия обобщает современные знания о предмете, кроме того, она достоверно и полно показывает развитие теории маркетинга на протяжении XX века. В книге даются рекомендации по практическому применению полученной информации. Издание содержит колоссальное количество ссылок на дополнительную литературу, обращение к которой углубит н дополнит ваши знания. Вопреки традициям изданий такого рода, книга содержит не только академические знания, но и свежие идеи, проблемные мнения, дает пищу для размышлений.
Энциклопедия, несомненно, станет незаменимым подспорьем в работе профессиональных маркетологов, преподавателей дисциплин, связанных с маркетингом, бизнесменов, поможет студентам и аспирантам, изучающим курс «Маркетинг». Ее можно рекомендовать всем, кто действительно глубоко интересуется проблемами этой области знаний.
© Thomson Learning, 1999
© Н. Качанова, Н. Мишакова и др., пврввод с английского, 2002 © Предисловие к русскому изданию, С. Божук, Л. Ковалик, 2002
© Предметный указатель, указатель фирм и торговых марок, именной указатель, К. Голубев,
А. Дубянский, 2002 © Издательский дом «Питер», 2002
Права на издание получены по соглашению с Thomson Learning
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав
ISBN 5-318-00124-6
ISBN 1-86152-635-0 (англ.)
ООО «Питер Принт». 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. 67.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01.
Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953000 — книги и брошюры.
Подписано в печать 27.03.02. Формат 70x100/16. Уел. п. л. 92,43. Тираж 3000 экз. Заказ № 224. Отпечатано с готовых диапозитивов в ФГУП «Печатный двор» им. А. М. Горького Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
Содержание
Предисловие к русскому изданию ............................................ 9
Предисловие ............................................................ 12
Сущность и границы маркетинга
Маркетинг — философия или функция?
Майкл Дж. Бейкер.................................................... 17
Теоретические основы
Экономические основы маркетинга
Роджер М. Хилер, Эдвард К. Чанг..................................... 35
Психологические основы маркетинга
Гордон Р. Фоксолл....................................:.............. 54
Социологические основы маркетинга
Къелл Грёнхауд...................................................... 68
Культурные аспекты маркетинга
Кам-ХонЛи........................................................... 81
Количественные методы в маркетинге
Джон Сондерс.......................................................... 91
Каналы распределения
Берт Розенблум...................................................... 113
Поведение потребителей
Роб Лоусон.......................................................... 134
Покупательское поведение организаций
Стефан Паркинсон.................................................... 150
Управление закупками
Ларс-Эрик Гадде..................................................... 165
Взаимоотношения и сети
Ларс-Гуннар Маттссон ............................................... 181
Маркетинг-менеджмент
Маркетинговая стратегия
Робин Уинсли........................................................ 193
Стратегическое маркетинговое планирование
Джон О’Шонесси...................................................... 208
6
Содержание
Организация маркетинга и менеджмент
Найджел Ф. Пирси, Дэвид У. Кравенс.................................. 224
Формирование бюджета и распределение ассигнований
Ричард М. С. Уилсон................................................. 253
Информационные технологии и маркетинг
Роберт Д. Базелл, Раджендра С. Сисодия.............................. 275
Анализ окружающей среды
Дуглас Браунли ..................................................... 293
Маркетинг и государственная политика
Стефан А. Грейзер................................................... 311
Маркетинговые исследования
< 1 > 2 3 4 5 6 7 .. 590 >> Следующая